「一句神文案,勝過千言萬語」:必備的《文案力》,善用細微觀察將內心的愛自然流露

如果沒有文案,這世界會有多無聊?

「肯定會超無聊的吧!」若《文案力》作者盧建彰就在眼前,他大概會這樣回答。兼任廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者等多元身份的他,與其說是斜槓,倒不如說,他是用盡生命在貫徹文案這件事。

究竟何謂「文案」?對盧建彰個人而言,文案不僅是廣告創意裡的一個職位。提及擔任文案的能力特質,必須往前延伸理解現實生態難處,再往後生出精采創意作品,用能屈能伸的思考力與世界溝通。除此之外,還得有充分的藝術思維,好在與世界溝通的時候,啟發世界。話說至此,會發現當一個文案好像很難,上要熟知天文地理,下要能夠通情達理,才能創造好文案,打進目標對象的心。然而,對盧建彰而言,這事沒有那麼複雜,但也不容易,最核心的概念在於,你願不願意「用創意讓生命更好」?有了公義和憐憫,你的創意就有走入人心的價值。(延伸閱讀:「好的故事活下來,一切就活了」:《願故事力與你同在》,唯有動用真心,才能打動人心

文案力之前,要先有觀察力

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此書名稱雖叫《文案力》,乍看之下像是某種教戰手則商業書籍,但其實書中內容既談文案,也不談文案,更多的反倒是教人如何提升對生活的「感度」。你想想,若一個文案對身邊環境毫無觀察,他寫出的作品恐怕會不只空泛,看起來還很呆板,毫無「人味」可言。為了別讓這種創意缺乏的文案災難一再出現,盧建彰強調「觀察是第一課,很可能也是最後一課。」(延伸閱讀:線上線下銷售心法分享:她們在不同的通路與營運模式,堆疊出品牌的聲浪和高

當你的對象就在眼前,表示靈感也在眼前,只是,你得先打開眼睛好好看看他們。

如今在這世上最重要的是愛

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「文案是包心粉圓,裡面都要有心。」

之所以文案要從觀察開始,是因為文案並非單靠文字堆砌、詞藻優美、撰文華麗就能夠過關的。真正審核一篇文案的,不是上司、不是總監、更不是老闆,而是文案的鎖定對象。若對象不買單,自認做得再好都枉然,因為你沒有打入他們的「心」。

問題出在哪?很可能,是因為文案裡不夠有心,找不出愛在哪裡。別讓文案只剩文字而已,所要傳達的價值觀,平時關注的議題,都是在文字中注入愛的方法。(延伸閱讀:《可不可以,你也剛好喜歡我》:改編療癒系作家肆一電影,浪滿喜劇中看見愛的方式

 

盧建彰所寫的《文案力》中,隨處可見關於愛的重要性,因為不管是創意或是文案力,要打動人的前題,都是要先具備愛這個世界的能力。

 

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ANITA CHENG

ANITA CHENG

喜歡自由、自適自在;如果文字是披風,想像力是超能力,我想要當個超人