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【書評】好企劃,然後呢?

本書“好企劃,然後呢?“就是由日本「離婚典禮」與「淚活」活動的創辦人所撰寫的創意思維發想書籍, 如同日本商業書籍常有的風格, 本書以作者企劃出的兩個在日本引發新潮流的活動的實際經驗, 帶出創意企劃發想方式, 內容支線單純易於下嚥(下飯吃亦可), 可應用性高, 我大概約花了1.5小時就可以一口氣看完

不知道大家還記不記得, 舒淇演的電影非誠勿擾二, 開頭那一場荒謬又有趣的「離婚典禮」呢?

本書“好企劃,然後呢?“就是由日本「離婚典禮」與「淚活」活動的創辦人所撰寫的創意思維發想書籍, 如同日本商業書籍常有的風格, 本書以作者企劃出的兩個在日本引發新潮流的活動的實際經驗, 帶出創意企劃發想方式, 內容支線單純易於下嚥(下飯吃亦可), 可應用性高, 我大概約花了1.5小時就可以一口氣看完, 推薦給 #想要增加自己創意發想能力, 或是 #平日腦袋很硬的人來學習翻轉調皮一下

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如何想出一個全新的引發社會風潮的企劃?

也許只要把現有生活中的一般小事, 反過來想即可!

主題活動:「離婚典禮」

結婚典禮=>離婚典禮

搭配有趣讓人易於模仿使用的的key words, 能夠幫助活動被傳送推廣

從稱呼-新郎新娘=>舊郎舊娘

從時間-六月結婚潮, 三月自由日(三月是日本年度更迭, 學年升遷的時候)

規劃師資格考-日本很流行各式各樣的”師“認證, 如本書裡的“離婚典禮規劃師”, 或是之前看過金治毛巾的故事裡也創造出“毛巾鑒定師”的職務, 或是“怦然心動的整理魔法”衍生而出的“整理師”, 將各種微小或乍聽之下荒謬各種能力, 變成一種專業可帶來金流的職能.

主題活動:「淚活」

你還記得上一次不計形象, 徹底放開的大哭一場是什麼時候嗎?

「淚活」的產生:從社會現況, 人們過度壓抑而發想出的idea, 提供哭泣之後的豁然開朗.

調查:流淚在醫學上是很有效的壓力消除法

怎麼做:利用催淚的電影音樂或是繪本等, 主動引發參與人士落淚的活動

笑容治療師=>哭泣治療師

「淚活」之後=>「呆活」

「哭泣美男宅急便」- 引發風潮後的商業延伸, B2B淚活推廣師

用虛擬的活動達到情感的抒發-「天國郵筒」

讓參與者寫信給去了天國的人, 傳達思念, 再投進天國郵筒裡(讓我想到義大利維若納的“寫給茱麗葉的信”, 讓參觀朱麗葉故居的觀光客可以藉由寫信給茱麗葉, 來抒發自己對愛情的想望)。

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「翻轉腦袋的技巧」

1.經常在腦海中思考反義詞

2.不要自我設限, 想到什麼就寫下來

3.先想出100個“行不通的點子“:這個部分我覺得在台灣咎責跟酸民文化下非常重要, 因為怕被取笑或是想要一次到位, 一開始就想要有最佳點子的情況下, 結果反而是什麼都想不出來。

“最棒的創意, 背後往往有100個被駁回的提案”

把難聽的負面字眼, 轉換為漂亮的意義:

沒有朋友孤僻躲到廁所裡自己吃飯的-“廁所飯”一族, 轉化為一個人獨處轉化心情重新出發的”洗手間午餐”潮流(也只有廁所超乾淨的日本能有這種潮流吧…)。

Tips:享受選錯字 隔絕大量爆發的資訊-不受科技及媒體控制,透過日常的觀察看清真正重要的事與消費者目前追求的東西。

如何創造一個好的活動企劃?

A Hot Idea is always more important than the details.

這點在我去年擔任某品牌顧問時感觸很深, 一個好的企劃往往源自於一個“great idea”而不是一開始就有一個完整周密無錯的計畫, 就像馬克最近對哈佛畢業生說的, “所有的人一開始也都不知道怎麼做,好的想法也不是一出來就是完整版。他們只會在你著手進行的過程中越來越清晰,但你首先必須踏出第一步。”

與社會現象/現況的連結:
ex.例如淚活, 來自於現代人壓力大, 被社會定位為不能輕易落淚, 甚至已經失去落淚的能力
ex.離婚典禮, 三對夫妻就有一對離婚, 能不能圓滿的離婚呢?
ex.淚活演唱會, 把收入捐給索馬利雅缺水地區“用重獲新生的眼淚, 灌溉遠方國度的乾旱”

創意在成型之前毫無價值-所謂的”我也想到過”毫無意義 ,也許早有千萬人想到過但沒有人實現它, 那它就還是一個新的創意企劃
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產生一個新創意之後呢?

Step1:Search是否有其他人在做這件事了?
Step2:會不會對別人造成困擾
Step3:註冊商標

Key Point! 絕對要想辦法讓別人搞清楚, 這個活動是誰發起的?不然就沒有意義了(商業上)!

利用免費活動推廣知名度:

1.更容易獲得參與者
2.因為免費, 所以抱怨度低
3.容易吸引媒體(因為非營利活動, 正大光明)
4.更容易獲得企業合作機會
5.社會公益/慈善活動更容易推廣&讓人為你推廣

透過本書作者的分享,創造出”新的文化”似乎比想像中容易很多,不過與日本相較,台灣似乎目前還沒有太多創造出這類大規模的”新風潮”的能力,而大多是追隨歐美;希望這本書的分享能帶給大家多一點的創意細胞了!

#創意思維 #企劃 #Creativethinking

文章來源:Debby Sinyu Lee

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