不知道大家還記不記得， 舒淇演的電影非誠勿擾二， 開頭那一場荒謬又有趣的「離婚典禮」呢？
本書“好企劃，然後呢？“就是由日本「離婚典禮」與「淚活」活動的創辦人所撰寫的創意思維發想書籍， 如同日本商業書籍常有的風格， 本書以作者企劃出的兩個在日本引發新潮流的活動的實際經驗， 帶出創意企劃發想方式， 內容支線單純易於下嚥(下飯吃亦可)， 可應用性高， 我大概約花了1.5小時就可以一口氣看完， 推薦給 #想要增加自己創意發想能力， 或是 #平日腦袋很硬的人來學習翻轉調皮一下！
如何想出一個全新的引發社會風潮的企劃？
也許只要把現有生活中的一般小事， 反過來想即可！
主題活動：「離婚典禮」
結婚典禮=>離婚典禮
搭配有趣讓人易於模仿使用的的key words， 能夠幫助活動被傳送推廣
從稱呼-新郎新娘=>舊郎舊娘
從時間-六月結婚潮， 三月自由日(三月是日本年度更迭， 學年升遷的時候)
規劃師資格考-日本很流行各式各樣的”師“認證， 如本書裡的“離婚典禮規劃師”， 或是之前看過金治毛巾的故事裡也創造出“毛巾鑒定師”的職務， 或是“怦然心動的整理魔法”衍生而出的“整理師”， 將各種微小或乍聽之下荒謬各種能力， 變成一種專業可帶來金流的職能.
主題活動：「淚活」
你還記得上一次不計形象， 徹底放開的大哭一場是什麼時候嗎？
「淚活」的產生：從社會現況， 人們過度壓抑而發想出的idea， 提供哭泣之後的豁然開朗.
調查：流淚在醫學上是很有效的壓力消除法
怎麼做：利用催淚的電影音樂或是繪本等， 主動引發參與人士落淚的活動
笑容治療師=>哭泣治療師
「淚活」之後=>「呆活」
「哭泣美男宅急便」- 引發風潮後的商業延伸， B2B淚活推廣師
用虛擬的活動達到情感的抒發-「天國郵筒」
讓參與者寫信給去了天國的人， 傳達思念， 再投進天國郵筒裡(讓我想到義大利維若納的“寫給茱麗葉的信”， 讓參觀朱麗葉故居的觀光客可以藉由寫信給茱麗葉， 來抒發自己對愛情的想望）。
「翻轉腦袋的技巧」
1.經常在腦海中思考反義詞
2.不要自我設限， 想到什麼就寫下來
3.先想出100個“行不通的點子“：這個部分我覺得在台灣咎責跟酸民文化下非常重要， 因為怕被取笑或是想要一次到位， 一開始就想要有最佳點子的情況下， 結果反而是什麼都想不出來。
“最棒的創意， 背後往往有100個被駁回的提案”
把難聽的負面字眼， 轉換為漂亮的意義：
沒有朋友孤僻躲到廁所裡自己吃飯的-“廁所飯”一族， 轉化為一個人獨處轉化心情重新出發的”洗手間午餐”潮流(也只有廁所超乾淨的日本能有這種潮流吧…)。
Tips：享受選錯字 隔絕大量爆發的資訊-不受科技及媒體控制，透過日常的觀察看清真正重要的事與消費者目前追求的東西。
如何創造一個好的活動企劃？
A Hot Idea is always more important than the details.
這點在我去年擔任某品牌顧問時感觸很深， 一個好的企劃往往源自於一個“great idea”而不是一開始就有一個完整周密無錯的計畫， 就像馬克最近對哈佛畢業生說的， “所有的人一開始也都不知道怎麼做，好的想法也不是一出來就是完整版。他們只會在你著手進行的過程中越來越清晰，但你首先必須踏出第一步。”
與社會現象/現況的連結：
ex.例如淚活， 來自於現代人壓力大， 被社會定位為不能輕易落淚， 甚至已經失去落淚的能力
ex.離婚典禮， 三對夫妻就有一對離婚， 能不能圓滿的離婚呢？
ex.淚活演唱會， 把收入捐給索馬利雅缺水地區“用重獲新生的眼淚， 灌溉遠方國度的乾旱”
產生一個新創意之後呢？
Step1：Search是否有其他人在做這件事了？
Step2：會不會對別人造成困擾
Step3：註冊商標
Key Point! 絕對要想辦法讓別人搞清楚， 這個活動是誰發起的？不然就沒有意義了(商業上)！
利用免費活動推廣知名度：
1.更容易獲得參與者
2.因為免費， 所以抱怨度低
3.容易吸引媒體(因為非營利活動， 正大光明)
4.更容易獲得企業合作機會
5.社會公益/慈善活動更容易推廣&讓人為你推廣
透過本書作者的分享，創造出”新的文化”似乎比想像中容易很多，不過與日本相較，台灣似乎目前還沒有太多創造出這類大規模的”新風潮”的能力，而大多是追隨歐美；希望這本書的分享能帶給大家多一點的創意細胞了！
文章來源：Debby Sinyu Lee
