如何讓大眾看到品牌?透過策展、活動等行銷,她們開創產業的另一片天空

創業,宛如突然的靈光一霎,瞬時間發覺自己「應該來做這件事」,並存有一種「非做不可」、「至死方休」的概念。

第二屆 WISE Talks 女識優先講座活動來到第二場,在 7/23 (二)的晚上,邀請了來自 AR/VR 產業的謝京蓓 Cori 和福來許珈琲館的阮婷憶 Claire,與大家分享產業和品牌推廣所遇到困難,以及如何運用策展、活動等舉辦,拉近與市場端的距離。(以下為當天講座的精華記錄):

Digi Space 共創空間總經理謝京蓓 Cori

Digi Space 共創空間總經理謝京蓓 Cori
圖片來源:她渴望

被譽為「VR 教母」的謝京蓓 Cori ,是國內 AR/VR 產業的重要推手,2016 年號召國內 AR/VR 業者成立了「TAVAR 台灣虛擬及擴增實境產業協會」 並擔任協會理事長;2017 年成立實境共創股份有限公司(以下簡稱實創),專注於連結台灣與中國、矽谷 AR/VR 行業資源的對接並協助台灣團隊走向國際市場。(延伸閱讀:化不可能為可能!Digi Space 共創空間總經理 Cori 推動「虛擬產業」 Make dreams come true

XR EXPRESS Taiwan 計畫,開啟台灣與虛擬實境的距離

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圖片來源:XR EXPRESS Taiwan 粉絲專頁

Cori 創立實創後,隨即承接了國發會「XR EXPRESS Taiwan」計畫,朝 AR/VR 產業推廣邁進,業務內容包含國內產業媒合、提供資金以及專業資元、相關產業策展、虛擬環境互動的帶領等等,引領台灣 XR 在國際舞台上大放異彩的機會

科技的演進是循序漸進的

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圖片來源:Pexels

雖說,AR/VR 確實是未來次世代生活的指標,但以現階段而言,社會大眾仍然沒有太大的感覺。

Cori 形容,科技的演進是一步一步的,短時間內人們很難查覺到變化。以遊戲玩家為例,從原本連接電視的遊戲機,到 PC 上的線上遊戲,再到現在的手遊,一連串的轉變其實都是有機可循。隨著時間在裝置、硬體上不斷進步,讓未來的網路世界「物件化」,以真實的場景初現在大家眼前,這樣的互動機制在不久的將來都是會發生的。(延伸閱讀:從虛擬世界獲得滿足!從「電子雞」到「旅行青蛙」,玩得都是一種心理遊戲?

AR/VR 行銷中的必要元素

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圖片來源:女子學團隊

然而,不論用什麼樣的言語或文字,都很難確切地表達 AR/VR 帶給人們的震撼與感動。Cori 分享, AR/VR  在產業應用的重點有 3 項:

1. immersive(沉浸):戴上 VR 裝置後,所呈現於眼前的景象、事物,有著讓人身歷其境的感觸。

2. interactive(互動):眼前的人物、角色、環境出現某些動作,與配戴者互動。

3imagination(想像):藉由以上的感受,讓人有更多想像空間,創造未來的可能性。

即便  AR/VR 運用到的地方十分廣泛,但藉由「玩的互動」,較能刺激大眾對它的感動。以全景沉浸、虛實整合、親臨體驗、走入幻境,一步步用有趣、創意的手法讓大家認識   AR/VR 。

福來許 Fleisch 創辦人阮婷憶 Claire

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圖片來源:她渴望

座落於歷史氣息濃厚的大稻埕,福來許品牌已走過了 8 個年頭,業務內容以餐飲、設計、活動策展為主,Claire 更擅長跨界結合,創新整合大稻埕街區的人文特色,成為品牌中最核心的靈魂人物。

以大稻埕訴說台灣人的歷史

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圖片來源:福來許 Fleisch 粉絲專頁

選擇在古色古香的大稻埕開立咖啡館,是 Claire 想要加深國際對「台灣人」的印象。在演講中,不斷地闡述從前的歷史人文,無論是平常的食衣住行,或是當時在地的生活風情,Claire 全都能以一段段的故事,分享給現場學員。

身著旗袍的 Claire 說,她想以一頓飯、一杯茶的時間,來告訴社會大眾「台灣的特色」。因此,不論是外觀裝潢或是菜色制定,全都和「本土味」環環相扣,具有顯眼的代表性。(延伸閱讀:品牌力 Value up 的關鍵:她們整合線上 / 線下資源,與顧客維繫絕佳的熱戀溫度

打造商圈在地創生

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圖片來源:她渴望

2017 年,Claire 結合大稻埕商家,打造了一款以大稻埕為主軸的旅遊 APP,將商圈呈現為「迪士尼樂園」的模式,串連文創、活動、策展、餐飲,藉由所謂的「六感體驗」,宣揚台灣文化,清楚地定調台灣人的特性。

近年來,政府積極推廣文化創意生活,配合節日、跨年等重要活動,幾乎都能見到福來許的身影,曾辦理國際琴酒嘉年華、煙火節、中秋烤肉、萬聖節、聖誕節等以大稻埕為舞台的大型街區串連活動。

福氣,是許來的

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圖片來源:福來許 Fleisch 粉絲專頁

從醫學博士轉戰餐飲業,到大規模的產業推廣、文化策展,看似兩個不相關的專業,其實都出自於 Claire 認真又強韌的內心。

食趣、藝遊、居樂,是福來許以生活中最常接觸的面向做為三大發展主軸。融入咖啡館、茶樓、酒吧,發起一場台灣在地的文藝復興,為傳統美學再次掀起了一陣陣漣漪,延伸了台灣人的時空情感,創造了大稻埕於現世代的意義。

 

編輯聽完二位講者的分享後,有了很深的感觸,心中對女性的韌性,更抱持著尊敬的心情。那些在外人眼中複雜、困難的事情,透過她們的前瞻以及有系統的規劃,結合、串連每一個環結,締造出如今市場上不可或缺的重要地位。

 

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Flora Lin

Flora Lin

擇善固執、樂觀幽默;可以發自內心地大笑、也可以打從心裡地悲傷,盡情感受每個時刻最真實的自己。